Есть одна ошибка, которая каждый год обходится бизнесу в сотни тысяч рублей.
Причем совершают её не только начинающие предприниматели. На эту же проблему регулярно натыкаются крупные компании с серьезными бюджетами.
Сценарий почти всегда одинаковый. Сначала заказывают разработку сайта, согласовывают дизайн, запускают проект и только потом начинают думать о поисковом продвижении. После этого в работу подключается SEO-специалист, открывает сайт и говорит несколько неприятных фраз.
“Структуру придется переделывать.”
“Эти страницы не получится нормально продвигать.”
“Нужно менять адреса разделов.”
“Часть контента придется переписать.”
В этот момент становится очевидно, что дешевле было сразу сделать всё правильно.
Многие до сих пор воспринимают SEO как дополнительную услугу, которую можно подключить после запуска сайта. На практике это работает примерно так же, как попытка проложить фундамент под уже построенным домом. Сделать можно. Но это будет значительно сложнее, дороже и далеко не так эффективно.
Именно поэтому профессиональная SEO-оптимизация сайта начинается не после публикации проекта, а еще на этапе его проектирования.
01SEO начинается не с ключевых слов
Когда речь заходит о поисковом продвижении, большинство сразу вспоминает таблицы с ключевыми запросами. Кажется, что достаточно подобрать правильные фразы, добавить их в текст и сайт начнет занимать первые позиции.
Несколько лет назад такой подход действительно мог работать. Сегодня поисковые системы оценивают проект намного глубже.
Google и Яндекс пытаются ответить всего на один вопрос: поможет ли этот сайт человеку решить его задачу?
Именно поэтому хороший сайт для бизнеса сначала строится вокруг логики пользователя. Какие вопросы возникают у клиента? Какую информацию он ищет? Какие услуги должны быть вынесены в отдельные разделы? Что поможет человеку быстрее принять решение?
Если сайт не отвечает на эти вопросы, никакое количество ключевых слов уже не спасет ситуацию.
02Хорошая структура приносит больше пользы, чем эффектный дизайн
Представьте библиотеку, в которой тысячи книг просто лежат на полу одной большой комнаты. Формально они все на месте. Но найти нужную практически невозможно.
Сайт работает по тому же принципу.
Если услуги расположены хаотично, страницы никак не связаны между собой, а навигация заставляет пользователя блуждать по разделам, страдает не только посетитель. Поисковые системы тоже начинают хуже понимать структуру проекта.
Поэтому во время создания сайта архитектура продумывается задолго до того, как дизайнер начинает рисовать первый экран.
Какие разделы будут основными.
Какие услуги требуют отдельных страниц.
Нужен ли блог.
Какие статьи смогут привлекать клиентов из поиска.
Какие страницы должны стать самыми важными для бизнеса.
Именно такая подготовка отличает профессиональную разработку сайта под ключ от обычной сборки готового шаблона.
03Семантическое ядро нужно не поисковым роботам, а вашему бизнесу
Есть миф, что SEO начинается с огромной таблицы, в которой собраны тысячи запросов.
На самом деле главная задача семантики совсем другая.
Она помогает понять, как думают ваши потенциальные клиенты.
Например, один человек ищет «разработка сайта», другой вводит «создание сайта под ключ», третий пишет «заказать корпоративный сайт».
Фразы отличаются.
Но намерение у всех одинаковое.
Человек ищет компанию, которая сможет решить его задачу.
Именно поэтому качественное семантическое ядро нужно не для того, чтобы механически вставить ключевые слова в текст. Оно помогает правильно построить структуру сайта, определить будущие разделы и понять, какой контент действительно нужен пользователям.
04Даже URL могут влиять на продвижение
Есть деталь, которую большинство замечает в последнюю очередь.
Это адрес страницы.
Сравните два варианта.
05site.ru/page154
и
06site.ru/razrabotka-korporativnyh-saitov
Даже человек, который впервые попал на сайт, сразу понимает, какой адрес выглядит логичнее.
То же самое касается поисковых систем.
Во время разработки сайта важно сразу продумать понятную структуру URL. Она должна быть короткой, логичной и отражать содержание страницы. После запуска менять адреса значительно сложнее, особенно если сайт уже начал получать трафик.
07Контент нельзя писать после запуска
Довольно часто сайты запускаются с временными текстами.
“Описание добавим позже.”
“Пока поставим шаблон.”
“Потом всё перепишем.”
Обычно это «потом» так и не наступает.
Проблема в том, что поисковые системы прекрасно отличают полезный материал от шаблонных описаний. Они анализируют не только наличие ключевых слов, но и то, насколько страница действительно отвечает на запрос пользователя.
Поэтому хороший контент создается одновременно с разработкой.
Каждая страница должна решать конкретную задачу. Не рассказывать историю компании ради истории, не повторять общие рекламные фразы, а помогать человеку принять решение.
Именно поэтому качественная SEO-оптимизация невозможна без сильного копирайтинга.
08Скорость сайта напрямую влияет на количество клиентов
Представьте обычную ситуацию.
Человек нажимает на ссылку в поисковой выдаче. Страница загружается несколько секунд. Затем еще несколько.
В большинстве случаев он даже не дождется окончания загрузки.
Он просто вернется обратно в поиск и откроет следующий сайт.
Поисковые системы ежедневно фиксируют подобное поведение и делают вполне логичный вывод: если пользователи уходят, значит ресурс оказался недостаточно удобным.
Поэтому современная разработка сайтов включает не только дизайн и программирование. Она обязательно предусматривает техническую оптимизацию, сжатие изображений, чистый код, правильную загрузку шрифтов и удаление лишних скриптов.
Посетитель редко замечает такую работу.
Но именно она часто определяет, окажется ли сайт выше конкурентов.
09Мобильная версия больше не считается отдельной версией
Когда-то компании действительно создавали отдельные мобильные сайты.
Сегодня существует другое правило.
Либо сайт одинаково удобен на любом устройстве, либо он неудобен вообще.
Большинство пользователей уже давно приходит со смартфонов. Поэтому адаптивность перестала быть приятным дополнением и стала обязательным условием.
И для посетителей.
И для поисковых систем.
Именно поэтому грамотная разработка сайта предусматривает адаптацию под мобильные устройства еще на этапе проектирования, а не после запуска проекта.
10Внутренняя перелинковка начинается задолго до публикации первой статьи
Хороший сайт похож на хорошо спроектированный город.
Все дороги связаны между собой.
Попав в одну точку, человек без труда может добраться до любой другой.
Точно так же работают поисковые роботы. Они переходят по внутренним ссылкам, изучают структуру сайта и постепенно понимают, какие страницы являются наиболее важными.
Поэтому еще до запуска проекта необходимо продумать, как статьи будут вести на страницы услуг, как услуги будут ссылаться на кейсы, а кейсы будут усиливать доверие к компании.
На первый взгляд кажется, что это мелочь.
На практике именно такие детали значительно усиливают SEO-продвижение сайта.
11Аналитика нужна раньше первого посетителя
Еще одна распространенная ошибка выглядит безобидно.
Сайт запускают.
Проходит несколько недель.
И только потом вспоминают про аналитику.
Проблема в том, что именно первые недели часто дают самую ценную информацию.
Откуда приходят пользователи.
Какие страницы читают.
Где покидают сайт.
Какие формы заполняют.
Какие источники приводят реальные заявки.
Без этих данных невозможно понять, что работает хорошо, а что требует доработки.
Именно поэтому настройка аналитики является такой же частью профессиональной разработки сайта, как программирование или дизайн.
Есть одна мысль, которую понимают далеко не все.
SEO начинается не после публикации сайта.
Оно начинается в тот момент, когда появляется первая схема будущего проекта.
Именно тогда определяется структура, логика навигации, контент, техническая оптимизация и десятки других деталей, которые в дальнейшем будут влиять на позиции в поисковой выдаче.
Поэтому невозможно разделить проект на два независимых этапа: сначала разработка, потом SEO. Это единый процесс, в котором каждое решение влияет на итоговый результат.
Если всё продумать заранее, сайт быстрее индексируется, требует значительно меньше доработок и начинает привлекать клиентов из поисковых систем гораздо раньше.
Если вы планируете создание сайта и хотите получать заявки не только из рекламы, но и из органического поиска, стоит заложить SEO-оптимизацию еще до начала разработки. Именно так мы и работаем. Сначала изучаем бизнес, анализируем поисковые запросы, проектируем структуру, продумываем архитектуру будущего проекта и только после этого приступаем к созданию веб-дизайна и разработке. Такой подход позволяет создать сайт, который не просто выглядит современно, а годами остается эффективным инструментом привлечения клиентов.